快遞送到牧場羊群邊、记者建设鄉村土特產乘著冷鏈車去往全國的去儿菜市場……農村流通貫通城鄉、連接生產和消費，县域乡村消费是商业現代流通體係的重要組成部分，也是体系提速鄉村振興的重要內容。

近年來，迎新我國縣域商業體係建設取得積極成效。变化商務部數據顯示，记者建设2022年，去儿全國建設改造縣城綜合商貿服務中心983個，县域乡村消费鄉鎮商貿中心、商业集貿市場3941個；各地建設各類縣級物流和寄遞配送中心1500個，体系提速鄉鎮快遞和郵件處理站點7600個，迎新95%的变化行政村實現快遞直達；新增農產品冷庫庫容1080萬噸，產銷對接活動幫助銷售農產品760億元；新能源汽車下鄉車型銷售同比增長87%，记者建设家電以舊換新銷售額同比增長127.6%。

8月14日，商務部等九部門聯合發布《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》（以下簡稱《行動計劃》），從完善縣域商業網絡設施和業態、發展農村物流共同配送、推動縣域流通企業轉型升級、豐富農村消費市場、推動農村電商高質量發展、提升優質農產品供給水平、加強農產品流通體係建設等七方麵，明確了21項重點任務。

《行動計劃》提出，推動村級站點設施共建、服務共享，豐富日用消費品、農資、郵政、快遞等服務，實現“一點多能、一網多用”。在縣鄉村商貿物流體係建設過程中，隨著服務觸角的深入，服務範圍的拓展，“方便多了”成為浙江省長興縣洪橋鎮東王村村民的普遍反應。

一年前，浙江省長興縣洪橋鎮東王村的靜蘭超市，還是一家普通的農村超市，2022年下半年，靜蘭超市升級為“商郵驛”綜合便利服務站，除了提供日常生活消費品，還為村民們提供寄取快遞、網上代購、小額取款、辦理金融保險等多項服務。

“非常方便，以前要騎車20多分鍾去洪橋鎮去拿快遞，現在走路5分鍾就可以拿了。”洪橋鎮東王村村民陳穎表示，除了取快遞，網購退貨寄件也能在這裏實現，方便多了。

靜蘭超市負責人薑桂蘭告訴《記者去哪兒》欄目，升級成“商郵驛”綜合便利服務站以後，店內客流量明顯增長。此外，村民來拿快遞或者取錢時也會買點東西回去，這對銷售增長也有很大幫助。

靜蘭超市是長興縣在縣域體係大框架下延伸到群眾身邊的一個有力觸角，也是長興縣200多個行政村裏小超市的轉型縮影。建立健全縣鄉村商業網點，創新發展“商郵驛”等村級末端服務網點，在促消費、保民生、推動鄉村振興、助力共同富裕等方麵發揮了積極作用。

隨著鄉村振興的全麵推進，農村快遞的發展步伐也在加快。建設改造縣級農村物流配送中心和鄉鎮快遞物流站點，提高物流配送效率，增強服務能力，成為深化農村寄遞物流體係建設最重要的發展任務之一。

中國郵政集團公司浙江省長興縣分公司黨委委員陳琪介紹稱，在長興縣已建設縣域商貿配送中心和商貿物流共配倉，整合線上資源，並與當地商貿批銷商進行合作。通過該項目的建設，共節省成本在200餘萬元，為商家節省了倉儲和配送的成本、為末端商超降低進貨成本、豐富了郵政的工作業態、提升鄉村服務工作，最重要的是為老百姓提供更加便捷的購物方式，實實在在提高了村民的幸福感和獲得感。

鄉村旅遊是旅遊的重要組成部分。通過豐富優質鄉村旅遊產品供給、拓展鄉村旅遊產業鏈條，可以提升一二三產業附加值，助力縣域商業體係建設，促進縣域消費和農民增收。夜間經濟則成為助力旅遊消費的重要抓手。

為了培育消費增長新動能，長興縣積極挖掘當地特色亮點，創建太湖古鎮等3個全省首批夜坐標，獲評浙江省全省首批夜間經濟樣板城市。2023年1-6月，全縣接待過夜遊客195萬人，同比增249.5%。

在升騰的煙火氣中，龍之夢樂園內的太湖古鎮在原有節目的基礎上，推出了水上實景演出、民族歌舞、經典山歌串燒、傳統鸕鶿捕魚技藝等活動，搭配親水平台，讓遊客體驗豐富的消費場景，打造消暑納涼的好去處。

“我們結合自己特色，把夜經濟當作重點方向來打造，從而實現商戶、景區、遊客之間的三贏。”太湖龍之夢樂園副總裁柳九邦表示，每天古鎮人流量在4-5萬，周末可達6-7萬人次。商業業態與演繹業態的集合也為古鎮內的商戶創造了良好的營商環境，不僅增加了商戶的營收，更增加了他們在古鎮內經商的信心。

“當前，鄉村消費市場呈現出持續穩定增長的態勢，並且出現了一些新的亮點：一是鄉村旅遊消費呈現出快速增長的趨勢；二是鄉村電商逐漸興起，越來越多的農產品通過農村電商的平台直接銷售給消費者。”商務部國際貿易研究員副研究員洪勇表示，要進一步釋放農村市場的消費潛力，可以從加強基礎設施建設、加強農產品質量安全監管、擴大農村電商的覆蓋範圍等幾方麵進一步發力。（實習生楊家玨對此文亦有貢獻）

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