粉絲苦等李子柒

李子柒終於露麵了。亿粉

近日，丝苦抖音發布了一則名為“美好奇妙夜”的等李官方宣傳片。有眼尖的亿粉粉絲發現，在這個兩分多鍾的丝苦視頻末尾，出現了李子柒的等李身影。這個露出不到5秒的亿粉鏡頭裏，李子柒留著黑色的丝苦長發，身著淡綠色的等李中式服裝，在滿是亿粉綠色植物的背景中恬淡自然地插花，與大眾印象裏的丝苦她別無二致。

▲（圖源/抖音截圖）

李子柒原名李佳佳，2016年開始走紅，亿粉作為田園牧歌類型網紅的丝苦開創者，李子柒因與MCN機構微念的等李糾紛已停更超過兩年。這期間，對於粉絲們來說，李子柒的每一次公開露麵都彌足珍貴，因此本次露麵被網友視為她即將複出的信號，一度把她拱到了熱搜第一的位置。

按理說，李子柒早就應該複出了。畢竟2022年12月底微念與李子柒已在四川綿陽中級人民法院的調解下達成和解，“李子柒”品牌IP所屬的四川子柒文化傳播有限公司的股權也隨之發生變更。天眼查顯示，微念董事長劉同明及公司先後退出了子柒文化，李子柒的持股比例則從49%增至99%，成為了實際控製人。雙方握手言和，下一步自然是一起搞錢。

因此，過去10個月，市場上頻繁有李子柒即將複出的消息，但對於李子柒何時複出的問題，「市界」向抖音求證，對方表示不予置評，而微念方麵知道李子柒具體複出時間的人也不多。

雖然李子柒還沒有明確的複出時間並且停更長達兩年多，但截至目前她在國內各大平台的粉絲總數還是超過了9500萬。更為神奇的是，在這樣一個流量網紅快速更迭的時代，李子柒的賬號仍然保持著長久的生命力，其兩年不更新的YouTube賬號，粉絲數量不降反增，截至發稿有將近1800萬的粉絲，兩年時間增長了將近300萬，頗具長尾效應。

想念李子柒的粉絲們，依然在苦等。在抖音上，擁有4897萬粉絲的李子柒賬號，彈幕上仍有不少粉絲在催更。“2023年快過完了，姐姐咋還不回來”“快回來了吧”“你什麽時候回來呀”“期待回歸”“想念李子柒的800個日夜”。在海外社交平台上，粉絲也一直在詢問“Where is Liziqi”。

▲（圖源/李子柒抖音截圖）

上億粉絲願意苦等李子柒，是因為她的視頻與眾不同，每一個都是精品，畫麵精美，讓人們對美好田園生活有了具象，這在信息爆炸、碎片化疊加的網絡空間裏，十分難得。長情、黏度高也成了李子柒粉絲群體最典型的特征。

在李子柒微博超話中，有粉絲在今年為慶祝李子柒的生日剪輯視頻，表示“陪伴是最長情的告白”，也有粉絲曬出了近期李子柒助農贈送的蜂蜜和手寫信，還有粉絲持續在微博超話簽到，分享自己的每日心情。粉絲們保持著高頻的更新，仿佛李子柒從未離開過。

李子柒粉絲的長情水平不止於此。今年年初，有消息稱，按照對李子柒YouTube頻道進行的價值預估分析，其單月廣告分成收入將超過78萬元，也就是說，即便不更新，李子柒還是能憑借以往的視頻內容獲取點擊量，進而獲得激勵分成。

雖然不知道這筆獎勵是否會真正流入李子柒本人的口袋，但有國外網友表示，當自己的父母得知李子柒的賬號還能靠視頻點擊率來賺錢後，就開始每天循環播放她的視頻，當她的“自來水”，力圖出一份綿薄之力。

李子柒的視頻就像一包永遠不會過期的電子榨菜，在嗶哩嗶哩，不管何時打開她的視頻，幾乎都會顯示有多人同時在觀看。10月11日淩晨，「市界」隨機抽取了五期李子柒的視頻，發現仍有不少人在線觀看，其中一條是她2017年發布，製作火焰醉魚的視頻，也有三個人在觀看。

由於學生時期非常喜歡李子柒，撒天順還把李子柒寫進了自己的畢業論文，研究其視頻創作中有關跨文化傳播的相關內容。撒天順回憶道，對於很多人來說，寫畢業論文無疑是痛苦的經曆，但在撒天順看來，反複觀看李子柒的視頻反而成為了一種享受。

直到畢業多年，撒天順還是會在某些失眠的夜晚翻出最喜歡的一期“黃豆醬油”來看，“看到黃豆破土、發芽，再到被摘出來浸泡、研磨，最後研製成醬油，有一種時間慢下來的感覺，撫平我心急氣躁的情緒。”

已經喜歡了李子柒6年的葉甜甜也告訴「市界」，直到現在，她還是會經常點進李子柒的微博看她過往的視頻，有些視頻已經被她“盤包漿”，閉著眼睛隻聽聲音，她都能想象出來視頻裏采取了什麽樣的機位，畫麵的呈現又是什麽樣的，“期待本身就是一件美好的事情”。

仍然無可替代

李子柒停更後，葉甜甜也嚐試過尋找“代餐”，但遍尋無果，怎麽看都是“莞莞類卿”。

“李子柒無可取代”“李子柒一直被模仿，從未被超越”等評價也經常出現在粉絲的口中。

在財經網科技公開發布的“李子柒消失兩年還會被偏愛嗎”的話題中，有超過19萬人參與了投票，選擇“會”的網友以15萬票的壓倒性優勢成為大頭，選擇“不會”的人數甚至都沒有破萬，這也足以看出李子柒在觀眾心目中具有獨特性。

在李子柒停更的兩年多時間，鄉村博主一度成為最具熱度的網紅賽道。這類網紅通常分為兩種類型，一種是像李子柒一樣追求細水長流，強調畫麵質感、手法工藝，完全還原田園牧歌生活的博主，例如滇西小哥、野食小哥，以及今年在抖音平台飛速漲粉的山白。

另一種則像是李子柒的反麵，這類博主主要強調農村生活的粗糙質感，與李子柒精美的視頻畫麵有著強大的反差。例如華農兄弟、老四趕海，再比如前年爆火的張同學。

哪怕是在海外，李子柒也擁有著相當數量的模仿者。在越南，有個叫Bếp Trên Đỉnh Đồi（中文翻譯為山上的廚房）的博主，對李子柒進行了“像素級的複製”，小到發型、服裝，大到分鏡頭、場景，都進行了幾乎一比一的還原，甚至在這個博主的視頻中，也有一位奶奶作為親人出現。

▲（圖源/YouTube截圖）

然而，無論是國內還是國外，在競爭者林立的賽道上，卻始終沒能再走出一個與李子柒相同體量的“王子八”或者“張子九”。

目前還算頭部博主的滇西小哥，平均視頻播放量在50萬左右，是李子柒停更前數量的四分之一；曾經兩個月就漲粉近兩千萬的張同學，在嚐試直播帶貨等變現形式無果後，也逐漸沒了存在感；來自越南的這位模仿者，兩年前選擇了停更，目前在YouTube上的訂閱數量僅剩下20萬。

鄉村博主們不斷曇花一現，停更的李子柒每次露麵都能引爆話題，人們像等待戈多一樣等待李子柒的複出，並為之樂此不疲。

“李子柒代表了一種田園詩一般的意境，這是大多數走土味的鄉村博主所不及，具有象征意義。短期內如果沒有超越或顛覆式的鄉村內容創新，李子柒仍然不可替代”，產業時評人張書樂告訴「市界」。

曾有研究分析稱，在李子柒的視頻中，用戶的評論情緒傾向並不濃烈，而且評論中幸福感體驗多於享樂體驗。這表明，相較於其他短、平、快的視頻風格來說，李子柒的視頻內容更能讓人們享受長期的“媒介按摩”，而非一時刺激的視聽享受。人們可以快速地在短視頻上得到淺層的感官愉悅，但要想再追求深層的幸福感，隻有通過李子柒的視頻才能體會到。

從商業模式來看，李子柒也更為獨特，她更像是介於明星和網紅中間的第三類。與網紅路徑相似的是，李子柒在網絡成名，靠龐大的互聯網粉絲獲得流量和名氣，不過在另一方麵，李子柒並不依靠傳統的廣告植入來完成商業變現。

李子柒打造的李子柒品牌IP，則與明星的商業運作類似，先靠作品吸引粉絲，進而將粉絲的喜愛和支持轉換為購買力，引導消費者在“李子柒”這個IP上花錢。她與微念的合作也正是基於這個邏輯，由微念負責李子柒品牌的商業化運營，李子柒本人隻負責內容方麵的創作。後來雙方鬧掰，是在利益分割上出現分歧。

雖然李子柒品牌取得了巨大成功，靠螺獅粉、藕粉等產品，早在2020年銷售額就突破了16億元，但由於李子柒本人不是股東，隻分到了300萬元。2021年李子柒本人曾吐槽過：“太可怕了！資本真的是好手段！”後來又秒刪了這句話。

像明星粉絲都有統一的代稱一樣，李子柒的粉絲自稱“柒家人”，在早年，李子柒經常和粉絲互動，拉近和粉絲間的距離。2017年，李子柒曾發過一個做醬料的視頻，很多網友紛紛留言表示想吃，後來李子柒真的發布了一個抽獎活動，而葉甜甜就是中獎的幸運兒之一。

收到快遞後，原定的食品改成了一條水晶石手鐲，李子柒發私信對她解釋，自製食品可能會出現安全問題，再三考慮後決定把食品換成了手串，希望能得到她的諒解與喜歡。李子柒的貼心讓葉甜甜十分感動，她非常喜歡這條手串，一帶就是好多年。

“其他同類型的博主更多的是一種對純農村生活的美化，不會讓我產生向往感”，葉甜甜表示，“李子柒是真正能做到把幻想中的田園生活具象化的人。”

複出卡在哪了

從去年12月底和微念達成和解到現在，已經過去10個月的時間。在達成和解的說明中，雙方表示會在未來繼續合作，不過在這小一年的時間裏，李子柒各大平台的賬號還是沒有更新，複出究竟卡在哪了，目前外界還無從得知。

不過，對於微念來說，他們或許比粉絲更期待李子柒的回歸。根據《中國企業家》之前的報道，李子柒與微念產生糾紛後，C+輪進入的字節跳動隨後不久便啟動了退出流程。有投資人表示：“李子柒和微念決裂，我們對LP也無法交代。”

在與李子柒官司糾紛的兩年時間裏，微念還試圖向外拓展品牌，分別創立了螺螄粉品牌臭寶以及食品品牌山外山。從電商平台來看，臭寶螺螄粉的銷量還未能超過李子柒品牌的螺螄粉，從天貓旗艦店粉絲數量上看，雙方相比也差了一大截，前者隻有72.2萬，後者有689.8萬。盡管現在微念在子柒文化的股權占比隻有1%，不過後續李子柒一旦複出，微念也能繼續綁定李子柒的品牌，從而產生穩定的收益。

在停更之前，李子柒的私人生活就很神秘，停更後，李子柒出現在公共場合的次數更是屈指可數。“追李子柒的動態必須要摳物料，因為她永遠出現在一段官方視頻的一小部分裏”，有粉絲表示。

與微念和解後的李子柒，更多地是出現在官方活動的切片裏。今年大運會，她在宣傳視頻中做紮染、縫蜀繡，一個月前的農民豐收節，她對外表示未來自己還是會創作優質內容，被外界看作是即將複出的前兆。

緊接著，就有消息傳出李子柒將和快手達成合作，後被快手方麵火速辟謠。此次為抖音奇妙夜拍攝宣傳視頻，大家又開始懷疑將和抖音方麵有深度合作，而抖音方麵卻三緘其口。至此，李子柒究竟何時複出，怎麽複出，仍是一團迷霧。

種種跡象表明，李子柒早就開始在為複出做準備了。今年初，有網友刷到李子柒位於綿陽的工作室正在招聘IP運營，並在這個三線城市開出了高達1萬-1.5萬元的薪資水平，不過要求必須是英專八級，疑似是在招聘運營海外平台的人員。據「市界」了解，這家工作室目前也在正常運營，不排除正在為複出做準備的可能。

“李子柒的視頻製作周期都很長，相信她在蟄伏的這段時間一定又積累了很多素材”，葉甜甜對李子柒的複出充滿了信心。

在李子柒停更的這段時間，直播帶貨已經成為了明星網紅們的副業，連華農兄弟、張同學等鄉村博主也趕上了帶貨的風潮，李子柒已是為數不多，從來沒有直播帶過貨的頭部網紅。也有不少人表達出了對李子柒直播帶貨的憂慮，認為李子柒慢節奏的氣質與直播帶貨不相符，再加上她的性格比較寡言，未必能帶來很好的直播效果。

李子柒複出後是否會直播帶貨？如果選擇直播帶貨，粉絲們是否還會認為她是那個最不可替代的人？或許都要等待她真正複出後才能見分曉了。

（文中葉甜甜、撒天順為化名）

作者 | 張繼康
編輯 | 陳 芳

運營 | 劉 珊