出品｜虎嗅商業消費組

作者｜齊敏倩

編輯|苗正卿

頭圖|視覺中國

法國當地時間9月14日，歐萊雅公布了在中國區的雅中人事變革。

此前擔任歐萊雅北亞區總裁兼中國區CEO的国区国人FabriceMegarbane（費博瑞）將擔任全球首席增長官，而之前的换帅全球旅遊零售總經理VincentBOINAY，將接任費博瑞，新任成為新的位中北亞區總裁和中國區CEO。

在這輪中國區管理層變化中，欧莱還有一個值得關注的雅中職位——中國區副CEO。這是国区国人歐萊雅首次設置這一崗位，現任歐萊雅中國區高檔化妝品部總經理的换帅馬曉宇將出任中國區副CEO，分管歐萊雅中國業務部門。新任對於馬曉宇的位中任命，歐萊雅在公告中解釋稱，欧莱“鑒於中國市場的雅中日益複雜”。

VincentBOINAY和馬曉宇都將於2024年2月份正式履職，国区国人Vincent也將移居上海。對歐萊雅這樣的跨國巨頭企業來說，中國市場無疑十分重要，且潛力巨大。為了更好地適應、滿足中國市場，這兩年，跨國巨頭們正加快在中國的本土化布局。

兩位“新帥”

此次任命後，歐萊雅中國區的兩位“新帥”Vincent和馬曉宇，都是歐萊雅集團的老人。

Vincent1992年加入歐萊雅，最早隻是高端化妝品部門的實習生。在歐洲市場上擔任了多個職位後，Vincent還曾出任過歐萊雅日本高端化妝品部門負責人，2014年被任命為全球旅遊零售總經理。

歐萊雅集團CEONicolasHIERONIMUS（葉鴻慕）評價Vincent，“加強了集團在旅遊零售渠道的領導地位，並使其成為歐萊雅增長和利潤的主要貢獻者”。

即將擔任中國區副CEO的馬曉宇，同樣是歐萊雅的老人，而且是一步步在中國區成長起來的高管。1997年，馬曉宇加入歐萊雅中國擔任銷售經理，2004年成為蘭蔻品牌中國區總經理。在之後的事業生涯中，馬曉宇一直和蘭蔻品牌高度綁定。歐萊雅集團在公告中表示，在過去的26年裏，馬曉宇將蘭蔻打造成中國奢侈品市場的領導者。

2021年，馬曉宇升任歐萊雅中國高端化妝品部總經理。她領導的高端化妝品事業部，幾乎是歐萊雅中國區最重要的部門，該部門擁有蘭蔻、YSL、阿瑪尼以及赫蓮娜等諸多高端化妝品品牌。在我國高端化妝品市場上，歐萊雅的市場份額常年位列第一。據歐萊雅官方數據，其高檔化妝品部門在國內高端化妝品市場的占比已超30%。

歐萊雅官方對馬曉宇任職高端化妝品部總經理的評價是：盡管外部環境困難，但仍成功贏得了市場份額。

在升任中國區副CEO後，除了高端化妝品部，馬曉宇還將管理其他三個部門，即：大眾化妝品部、專業美發產品部門和活性健康化妝品部。

歐萊雅中國區到了關鍵時刻

換帥、起用土生土長的本土高管，足見歐萊雅對中國市場的重視。

目前，中國是歐萊雅的第二大市場，2022財年年報顯示，以中國為核心的北亞區占歐萊雅銷售額的29.6%，僅比排名第一的歐洲區低0.3個百分點。

雖然營收占比高，但歐萊雅在中國和整個北亞市場的增長壓力也不小。2022財年，歐萊雅北亞區銷售額增長6.6%，不僅低於歐萊雅集團整體10.9%的增速，也是歐萊雅全球五大市場中增長最慢的地區。

今年以來，雖然有所複蘇但歐萊雅在北亞地區的增長情況仍不算理想。今年上半年，歐萊雅北亞區實現營收約56.5億歐元，同比增長3.9%，在五大市場中仍屬於增速最慢的一個，而且也是唯一一個僅為單位數增長的市場，其他四個市場的增長率均在13%以上。

在到剛剛過去的第二季度，歐萊雅北亞區營收約28.2億歐元，同比增長5.9%。這樣的增速水平雖然比第一季度高出4個百分點，但無論縱向跟北亞區前些年的增速相比，還是橫向跟其他地區相比，都還有不小差距。

具體到中國市場，2022年，歐萊雅中國區增速為5.5%，同樣稍顯遜色。

就像歐萊雅在公告中說的那樣，這兩年我國的化妝品市場確實在“日益複雜”。從行業大環境看，發展到一定程度後，我國化妝品市場增速有所放緩；渠道和消費人群的變化，給國產品牌的崛起提供了機會。

麵對比之前更加複雜的市場，國外品牌要想適應這樣的變化，做好本土化就顯得至關重要。歐萊雅中國區新設副CEO崗位，而且由在中國市場摸爬滾打成長起來的高管擔任，或許就是出於這樣的考慮。