華為正在全麵重啟高端市場的王炸戰略部署，以求盡快“拿回”蘋果在過去三年搶走的冲刺超高高端手機市場份額。

在毫無征兆的高端情況下，華為在過去一個月內接連開售Mate60係列以及Mate X5折疊屏，手机市场师後者在二手平台上的抛出牌非溢價目前最高已達到6500元。華為還能發布什麽？发布凡這個問題成為了9月25日華為秋季全場景新品發布會上備受外界關注的話題。

華為常務董事、端品終端BG CEO餘承東在開場白中表示，王炸華為Mate60係列開啟先鋒計劃以來，冲刺超高廣受消費者喜愛，高端目前正在加班加點緊急生產。手机市场师“一個多月以前華為發布鴻蒙4.0，抛出牌非僅僅一個多月時間，发布凡已經發展到超過6000萬用戶，端品每天增加120萬用戶。王炸”餘承東說。

當天，華為發布13.2英寸MatePad Pro、M-Pencil(第三代)等一係列產品，並推出全新超高端品牌“非凡大師”。在外界最為關注的手機產品線上，華為還推出Mate 60 RS 非凡大師版，售價11999元起，9月28日正式開售。

全麵衝刺超高端手機市場

眼下的全球智能手機市場依然處於低位運行狀態，各大手機品牌在存量市場的競爭依然膠著，而華為手機的回歸也在為這一市場帶來更多的變量。

但從華為目前的布局節奏來看，手機產品的部署節奏依然圍繞高端產品展開，而這一市場也是過去“喂飽”蘋果中國市場的最大支撐。

在25日發布會現場，雖然沒有披露太多關於手機產品參數的信息，但從餘承東現場演講中談及的內容來看，“非凡大師”品牌產品將會是未來幾年在超高端市場上，決勝的關鍵，也是華為在“保時捷設計”後，在超高端戰略部署中走出的重要一步。

“華為曆經多年沉澱，今天我們推出了全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，從Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，品牌全麵升級。”餘承東說。

據了解，華為Mate60 RS 非凡大師是ULTIMATE DESIGN推出的首款手機產品，華為此次將其頂級資源用在了該品牌上。根據現場的PPT顯示，該手機產品選擇陶瓷和金屬作為後蓋材質，並實現紅色陶瓷在手機行業中的首次量產及商用。“紅色陶瓷是稀有陶瓷，通體紅色很難製作，華為在紅色陶瓷燒結過程中首次加入了二氧化鈰稀土元素，經過50餘道製作工序才得以實現。”華為內部人士對記者說。

而在外界關注的衛星通信技術方麵，超高端產品線還配置了增益靈犀天線，這一技術可以實現3萬6千公裏以外的衛星通話。此外，該產品還采用了等深四曲屏技術、玄武鋼化昆侖玻璃等。

在分析機構看來，非凡大師品牌下的首款產品華為Mate60 RS疊加此前已經發布的Mate60係列以及Mate X5折疊屏，將成為華為重築高端產品護城牆的基石。

“對於華為而言，今年是重回高端市場的重要節點。”IDC表示，從華為的布局來看，一方麵是產品力的升級迭代，即最新推出的Mate60 Pro、Mate60 Pro+、以及折疊屏Mate X5。另一方麵是品牌力。品牌力分為知名度、忠誠度和美譽度，從某種程度上來說，品牌力的難度並不亞於產品度。此次新增超高端品牌係列，將提高國內商務人群對華為的品牌忠誠度。

Counterpoint高級分析師Ivan Lam 則對記者表示，“最近，華為Mate 60係列的銷量大幅增長，顯示出消費者對華為旗艦手機的潛在需求。根據Counterpoint的每周智能手機銷售追蹤數據，最初的每周銷量幾乎增加了兩倍，達到了22.5萬部。自從2022年底以來，華為成功奪回了中國市場份額，成為在中國市場份額超過10%的第六大品牌。由於在中國高收入群體中的品牌曝光度較高，我們預計在2024年，該品牌在中國的市場份額將進一步增長。”

高端市場或“變天”

過去三年，“華為跌倒，蘋果吃飽”成為了行業裏的一句流行語。簇擁在華為終端掌門人餘承東身邊的經銷商從過去的手機省代、國代商變成了如今的汽車經銷商，蘋果也成為了承接華為中國手機高端市場的最大贏家。

Ivan Lam對記者表示，隨著手機市場的發展，目前高端化已成為發展新趨勢。中國智能手機市場批發價介於250- 399美元的中高端手機，在2022年第一季度同比增長近10%，占總銷量的25.5%，較兩年前的16.9%有明顯增長。而在2021年，國內高端手機市場中（批發價高於600美元）安卓手機市場份額從2020年的44.6%縮水至36.5%，而iPhone卻將領先優勢拉大至27個百分點。

但隨著華為在高端產品線上的全麵回歸，在分析機構看來，將會對行業產生巨大影響。“一方麵是市場份額上，蘋果所占據的高端市場將會有一部分用戶重回華為，另一方麵則是在技術上，隨著華為下放更多的技術進入供應鏈，也將為國內的產業鏈帶來新的機會。”Ivan Lam說。

比如Mate X5上的靈犀通信，通過AI算法自動選擇天線，自研玄武鋼化昆侖玻璃外屏，在耐摔性和抗跌落性方麵相較於傳統工藝有了巨大提升。隨著華為高端產品線的全麵重啟，這些技術能力正在從華為的技術實驗室中走出，經過供應鏈的生產發酵，從而反哺到行業中。

Counterpoint表示，在折疊屏手機領域，國內入安費諾、精研科技、AVC及科森科技等供應商已嶄露頭角。結合中國智能手機廠商在製造複雜終端產品方麵的先進技術，從技術看已經在全球折疊屏產業發展中取得了一定的優勢。

而在行業看來，在人們不再期待行業技術突破的時候，從業者是充滿憂慮的。一國產手機廠商負責人對記者表示，“行業需要一個強大的對手，華為的回歸讓人興奮。最近外界的關注點幾乎都放在了手機行業當中，這是多少年都沒有發生過的事情。”

IDC認為，隨著國內安卓廠商在高端化路線上的持續投入，將會明顯提升安卓手機在高端市場的競爭力。另外，越來越多的安卓廠商與供應鏈企業，從技術預研階段即開始深度合作，部分底層的技術也更加開放，越來越多定製化、差異化的產品正在出現。“通過更多時間的積累，從量變到質變，安卓手機有望逐漸站穩高端市場，未來會對蘋果的優勢地位發起進一步衝擊，高端手機市場的競爭會更加激烈。”

“價格超過800美元的市場由蘋果主導，因此要與基於3納米技術和龐大生態係統的蘋果iPhone競爭並不容易。當華為將目光投向高端旗艦市場時，還需要創新才能在競爭中脫穎而出。”Ivan Lam 對記者說。