距離蘋果iPhone 15全新係列手機正式上市發售還有3天時間。苹果自9月15日起，系列iPhone 15係列開始接受預訂購。预购券商就蘋果新機型預訂購的情况情況作出了最新預測。

摩根士丹利分析師在9月18日發布的何机一份報告中寫道，蘋果最新iPhone的大部单自預訂量“好於預期”，同時iPhone Pro係列的分订交貨周期也創下了7年來最高，這從一定程度上反映了iPhone的苹果供應限製以及強勁的早期需求。

這一預測推動蘋果當天股價大漲近2%。系列9月12日蘋果秋季發布會以來，预购蘋果股價未見顯著上升。情况

摩根士丹利提醒稱，何机通過預購量來判斷iPhone 15係列的大部单自整體需求還為時過早，不過該投行預計蘋果股價將會出現短期的分订複蘇。

蘋果iPhone 15係列在中國的預訂購情況也備受關注。在預售當天，訂購需求火爆，包括天貓、蘇寧在內的蘋果線上店的iPhone Pro機型“秒沒”。

第一財經記者查詢蘋果中國官網信息，即日預訂購iPhone 15 Pro，交貨時長為3-4周，而iPhone 15 Pro Max的等待時間為6-7周，這意味著可能最早要到10月底才能發貨；相比之下，iPhone 15基本款機型則無需等待，將於9月22日按時發貨。

研究機構Canalys分析師朱嘉弢對第一財經記者表示：“蘋果iPhone的產能還麵臨一定的限製，尤其是iPhone Pro係列產能爬坡比較慢。”

投行韋德布什（Wedbush）也在一份新的分析師報告中預測，iPhone 15係列的預訂量比去年iPhone 14係列的預訂量大幅增加10%至12%，而且高端機型表現得更好。

韋德布什表示，預訂訂單大部分來自iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max，這對蘋果是一個利好，因為Pro係列的平均售價（ASP）更高，有利於提升公司的利潤率。該公司預計蘋果iPhone 15係列的ASP將在925美元左右，較去年同期高出約100美元，其中Pro Max機型漲價9%，也是5年來首次漲價。

在中國市場上，蘋果手機正在麵臨華為高端機型的競爭。為此，蘋果也開始加強線下實體店的營銷。

9月19日，第一財經記者在上海南京東路的蘋果旗艦店看到，一位店員正在奮力向店內顧客大聲推銷蘋果iPhone 15係列手機，他周圍擠滿數十位顧客，其中有年輕情侶，也有中老年夫婦。

“蘋果iPhone 15大屏（Plus）256G內存的價格是7999元，心不心動？現在就可以預訂，喜歡什麽顏色歡迎來谘詢我們店員。”這位銷售人員向一位中年婦女介紹道。婦女將頭轉向她身邊的男士，男士頻頻點頭。

目前智能手機仍然是推動蘋果收入的主要來源。雖然iPhone 15係列不算激動人心，但是對於已經使用了幾年就機型的人來說，他們有足夠的理由可以升級。而且蘋果用戶的粘性非常高，很難轉向安卓生態。

近幾年來，蘋果每年大約銷售2億部iPhone智能手機，這些手機每年能為蘋果公司帶來約2000億美元的收入。在全球智能手機市場下滑的背景下，蘋果在高端市場的主導地位依然堅挺，在全球智能手機中的市場占比仍在提升。根據研究機構Counterpoint Research的數據，蘋果iPhone在美國已經占據50%以上，高於5年前的40%左右。

蘋果在中國高端手機市場上的份額占比也在上升。研究機構IDC對上半年中國高端手機市場品牌份額的統計數據顯示，蘋果在600美元以上高端市場份額占比超過三分之二，達到67%，排名居於首位。