記者丨謝之迎 編輯丨江昱玢

輿情風暴持續一周，鍾睒睒和農夫山泉，天没亿成為眾矢之的首富挨骂。

自事件發酵，天没亿農夫山泉有部分電商渠道的首富挨骂日銷售額，跌幅超九成。天没亿

負麵情緒傳導至資本市場。首富挨骂

截至3月11日收盤，天没亿農夫山泉的首富挨骂市值，從2月29日的天没亿4993億港元，下滑至4724億港元，首富挨骂7個交易日蒸發約270億港元，天没亿好在走勢已趨穩。首富挨骂

此後，鍾穩坐胡潤百富榜中國首富。首富挨骂《2023胡潤百富榜》上，他以4500億元身家，第三次登頂。

左手飲料，右手疫苗。鍾睒睒的龐大財富帝國，經曆著餘震。

風波未平

“不好賣。”

走訪上海多家商店和超市時，有經銷商向《21CBR》記者坦言，因為輿論原因，他已把農夫山泉產品下架。

還有部分經銷商對相關產品進行了降價處理。

“550ml農夫山泉瓶裝水的建議零售價是2元，最近看賣1.5元、1.2元的都有。”一位北京消費者告訴記者。

截至3月11日，農夫山泉抖音官方旗艦店已停播了10天。

天貓直播間裏，不少評論稱“抵製農夫山泉，支持娃哈哈”，也有網友表示“謠言止於智者，不要隨意跟風”。

抖查查數據顯示，2月27日，農夫山泉的直播銷售額為7.5-10萬元，到3月1日，直接跌到了5000-7500元，至少下滑九成。

一向低調的鍾睒睒，不得不走到聚光燈下。

3月3日晚，鍾睒睒在農夫山泉微信公眾號發布《我與宗老二三事》一文，回應爭議。

其稱，自己從未在娃哈哈領薪，也談不上因衝貨被開除。

沒想到，其後，農夫山泉的包裝設計、鍾本人的形象以及兒子的國籍，又成攻擊的焦點。

“（將鍾睒睒）與愛國情懷濃烈的民族企業家宗慶後對比，引發了公眾對農夫山泉及鍾睒睒本人的反感和輿論譴責。”

危機公關專家詹軍豪對《21CBR》記者表示，本次風波對農夫山泉的業績及品牌形象，已造成不小衝擊。

瓶裝水市場，農夫山泉是常年的老大。

2022年，其市占率達26.5%，超過華潤怡寶、康師傅、百歲山等。當年，娃哈哈的市占率僅9.9%。

輿論危機之下，東方樹葉、茶π、尖叫等產品，也被波及，遭到抵製。

“考慮到鍾睒睒過往的危機處理能力和企業恢複能力，我認為，農夫山泉有潛力度過這次危機。”科方得智庫研究負責人張新原說。

財富帝國

“我不是不想出來（接受）采訪，是因為害怕被曲解。”鍾睒睒表示，“真正沉下來研究的企業家是不想多說的”。

這多少與其如今深陷輿論場的處境，形成了對照。

鍾睒睒出生於1954年12月，今年70歲。

早年間，他曾任《浙江日報》農村部記者，後辭職下海經商，涉足保健品、生物製藥、飲料、食品等領域。1996年9月，鍾創立了農夫山泉。

“農夫山泉有點甜”，這句打響知名度的廣告語，正是由他操刀。

鍾睒睒累計持有農夫山泉約83.98%的股份。2022年，他的年薪為350萬元。

水飲生意之外，首富的另一塊財富版圖，來自生物醫藥。

23年前，鍾睒睒以1710萬元收購了萬泰生物95%的股份，開始研發宮頸癌疫苗（HPV疫苗）。

2019年12月，萬泰生物的二價HPV疫苗獲批上市，並在接下來的3年裏，帶來超130億元的收入。

來源：農夫山泉

去年，受二價HPV疫苗銷售不如預期、體外診斷收入大幅下滑等影響，萬泰生物的淨利潤預計為12億-13.5億元，同比縮水了七成。

“水和疫苗產業，是我將來要生根發芽的兩個產業。因為這對未來人們的健康和長壽，都有非常重要的決定意義。”鍾睒睒認為。

鍾手頭持有萬泰生物73.41%的股份，但已辭去所有職務。眼下，他的重心還是在農夫山泉，有意培養接班人。

去年11月，有消息稱，農夫山泉調整區域布局，在浙江新設杭州大區，由鍾睒睒之子鍾墅子擔任負責人。

鍾墅子今年36歲，本科畢業於美國加州歐文大學，又拿到浙江大學國際商務碩士，加入農夫山泉已有10年。

來源：農夫山泉

官網介紹，鍾墅子2017年開始擔任公司非執行董事，後獲任董事會審計委員會委員，負責對公司業務計劃、重大決策及投資活動提供意見。

鍾家二代作風低調，此次因國籍問題被卷至風波中心。上市招股書中提到，鍾墅子為美國國籍。

發力擴產

不管是飲料還是疫苗，鍾睒睒的生意，都有一個共性——高毛利。

2023年1-6月，農夫山泉的毛利率達60%；前三季度，萬泰生物的毛利率達到了88%。

首富的野心，還在擴張。

去年最後一天，他與浙江省建德市簽署50億元投資項目協議，計劃拿地1000畝，建設農夫山泉“飲用水及飲料綜合產業基地”，項目用地交付後的五年內完成投資。

公告提到，如因市場行情發生重大變化，投資完成期限可延長兩年。

鮮少公開露麵的鍾睒睒，出席了簽約活動。1996年，他正是在建德新安江，建起了首個農夫山泉生產基地。

農夫山泉看中的是當地的千島湖優質天然水資源，旨在進一步擴大產能，穩固行業地位。

過去一年，鍾睒睒手上多個擴產項目簽約動工。

9月，總投資12.5億元的農夫山泉黃山基地開工；

10月，“農夫山泉東川轎子雪山生產基地建設項目”簽約昆明，廣東第三生產基地也在廣東河源動工；

11月，農夫山泉投資2億元，生產基地落戶西藏林芝市巴宜區。

來源：農夫山泉

加碼布局產能，想要再幹一番事業的鍾睒睒，亟需走出漩渦。

“農夫山泉需要在產品質量、品牌形象、社會責任等方麵持續努力，總結本次輿論風波的經驗教訓，加強危機公關和風險管理能力。”詹軍豪認為。

“希望廣大網友們表達對宗老追思的同時，勿被個別自媒體或大V帶了節奏，無論娃哈哈或農夫山泉，始終都堅持為老百姓生產好的產品。”鍾睒睒在《我與宗老二三事》文末說道。

那時，他大概未曾想到，餘波仍會將他和公司緊緊裹挾。