經濟觀察網 記者 高飛昌9月19日，小鵬汽車在敦煌宣布2024款G9車型上市，小鹏共5款車型的思失售價區間為26.39萬元-35.99萬元。選擇在敦煌舉辦發布會，利降小鵬汽車想要傳達兩重意思：一是价再堅守，二是战出西進。

去年9月小鵬G9首度上市後，口德因產品配置過於複雜等問題，洗心革面引發用戶巨大的小鹏批評，小鵬汽車也從此遭遇了公司創立以來的思失“滑鐵盧”，銷量一路下跌，利降公司虧損加劇，价再此次2024款G9上市，战出是口德小鵬汽車曆經一年調整之後的卷土重來；西進則是指，敦煌作為古絲綢之路上的洗心革面要道，至今仍是中國與西方經濟文化交流的紐帶，小鵬汽車借此涵義發布自己持續開拓西方市場的策略。

今年9月初，小鵬汽車參與了在德國舉辦的慕尼黑車展。今年10月，小鵬汽車將在歐洲的挪威、丹麥、荷蘭、瑞典開啟交付。而明年，小鵬G9將進軍德國市場。小鵬汽車表示，新款G9將開辟小鵬汽車西進海外之路，開辟“中國方案”全球樣板的智駕之路。

反思與變革

小鵬汽車董事長、CEO何小鵬在發布會上毫不避諱地反思了過往公司出現的一係列問題，其指出，在產品、用戶、價格、營銷、渠道、組織、交付七大方麵，小鵬汽車都存在各種各樣的問題點，這嚴重拖累了公司的發展。

至於去年上市的小鵬G9，則是“頂級的智能、優秀的產品、失敗的營銷”。小鵬特別強調，這是”非產品力”的問題。

何小鵬在描述公司發展的艱難時刻時自嘲道：“最近有很多民營企業家和我聊天，我說了一句話，如果你覺得難，看一看小鵬汽車的何小鵬，你就覺得不難了。”

何小鵬談公司艱難時刻

小鵬汽車意識到，不破不立，如果不破，隻是麵臨早死與晚死的問區別。為此，小鵬汽車自去年下半年開始展開大刀闊斧的改革，涉及組織調整、人才引進、聚焦研發、渠道優化等動作。其中最具代表性的人才引進，是長城汽車原總經理王鳳英於今年1月加盟小鵬汽車擔任公司總裁，負責產品規劃、產品組合管理和銷售。

到今年，小鵬汽車在戰略上繼續“奇招頻出”，先後與大眾汽車、滴滴達成了戰略合作。其中，小鵬汽車與大眾將基於G9平台共同開發兩款全新的電動汽車。與大眾的合作事項，為小鵬汽車帶來了有力的背書，即國際車企巨頭認可小鵬的架構技術。何小鵬透露，在9月初的慕尼黑車展上，G9得到了海外用戶的高度認可，這是他之前沒有料到的。

一番調整與優化過後，小鵬汽車初步顯現出新節奏和新麵貌。今年6月小鵬扶搖架構下的第一款車小鵬G6上市，該車到8月份月交付量已達到7068輛，並拉動小鵬汽車總交付量在7月和8月連續破萬。

新款G9重生

正如何小鵬所說，這不是一個普通的發布會。2024款小鵬G9的上市像是一個宣言，宣告小鵬汽車“洗心革麵”後將迎來新的開始。關於新款G9，小鵬汽車不再大玩選配，而是將標配作為主流，聚焦用戶更容易感知到的配置。

小鵬汽車堅持全棧自研，並將智駕作為品牌最大的核心亮點。今年發布了扶搖架構，新款G9基於這一架構而來。新款小鵬G9的殺手鐧在於，標配了智能駕駛和全域800V高壓SiC平台，搭載域控智能底盤，具備智能、性能、電能三方麵的亮點。

智駕方麵，2024款小鵬G9搭載XNGP 智能輔助駕駛係統，具備國內首個且唯一的XNet深度視覺感知係統，落地無圖、全場景、點到點的智駕功能，實現全國好用、全程好用。據何小鵬在發布會現場介紹，今年年底，小鵬城市NGP智能駕駛預計將擴增至50城，覆蓋接近80%小鵬車主所在的城市；2024年將擴增至200城，實現核心城市全覆蓋。

何小鵬

此外，座艙方麵2024款小鵬G9搭載了“全場景語音2.0”，在無網絡場景下依然支持600+語音指令，更有像樂高積木般靈活定製的“智慧多場景座艙”，提供個性化用戶體驗。

性能方麵，2024款小鵬G9搭載超線程智能底盤和中央域控電子電氣架構（EEA3.0），結合雙腔空懸、DTC的德係頂級硬件和德國頂尖工程團隊的專業調校，融合全棧自研的智能域控軟硬件，其“極客模式”功能可實現超過13萬條的車輛自定義設置，滿足個性化駕乘需求。

電能是智能電動車的基礎，小鵬G9標配全域800V碳化矽平台和支持超快充的3C電池，10%-80%僅需20分鍾。此外，小鵬自營充電體係已覆蓋國內337個地級行政區和直轄市，將於2025年在補能生態上建成3000個具備超快充能力的自營站點。

降至30萬元以下

在小鵬汽車的產品線中，G9是SUV係列中的旗艦產品。老款G9車型價格起步價在30萬元以上。而此次的2024款小鵬G9，五款車中有三款車售價在30萬元以下，起步價更是下探至26.39萬元，比老款車型低了4萬多元。小鵬汽車表示，要讓30萬級的高端智能SUV“買得起”。

2024款小鵬G9官方價格

在市場上，2024款小鵬G9麵對的競品眾多，蔚來ES6、理想L7、極氪001、嵐圖FREE、阿維塔11、問界M7等諸多產品，均聚焦30萬元市場。與競品相比，小鵬G9的核心優勢一是智駕功能，二是更易上手的選裝配置。

選裝方麵，2024款小鵬G9全係搭載小鵬汽車NGP導航輔助駕駛功能及智能座艙，用戶可依據自身需求通過選裝進一步拓展輔助駕駛能力。此前G9部分受到好評的性能及舒享功能，在新款上依然可通過選裝實現，這降低了用戶的選擇難度。此外，小鵬汽車向G9老車主推出“3億感恩禮”，包括贈送50W無線充電硬件、行車記錄儀功能升級等。

在經曆了過去一年一連串的打擊後，小鵬汽車已經“傷痕累累”。而今年是小鵬汽車實現“自愈”的關鍵一年。小鵬G6上市後，小鵬汽車表現出久違的上升勢頭。而伴隨2024款G9的上市，小鵬汽車想要進一步收複失地。

何小鵬表示，目前公司已經基本解決了產能的問題，其宣布，2024款小鵬G9“上市即交付”。

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高飛昌經濟觀察報部門主任

汽車與出行新聞中心主編
長期關注汽車與出行發展動態，包括行業政策、新能源汽車、自動駕駛、出行與科技、資本市場、汽車後市場。對於相關企業戰略變化和上市新品有獨特見解。