中國基金報記者 憶山

曆時一年多，碰瓷聽花酒業官網於近日發布了《關於聽花被貴州茅台、茅台瀘州老窖起訴事項終審結果的泸州老窖聲明》。因構成不正當競爭行為，被起聽花酒業被判賠付貴州茅台30萬元、诉终审判瀘州老窖20萬元。决结

因競價排名測試

被茅台、瀘州老窖起訴

資料顯示，茅台聽花酒於2020年12月上市，泸州老窖2021年下半年開始逐步展開市場推廣測試。被起

據聽花酒業介紹，诉终审判初期公司委托某搜索引擎公司的决结四川代理進行搜索推廣“關鍵詞競價排名”，作為測試項目之一。碰瓷於是茅台，在2021年9月14日至10月12日共28天的泸州老窖測試期內，根據與代理公司協議約定，在符合當時搜索引擎平台規則的基礎上，測試了151個關鍵詞，總費用為43543.43元，共獲得點擊量10533次。其中，“飛天茅台”點擊量為342次，“茅台”點擊量945次，“國窖1573”點擊量為186次。

前述行為被發現後，貴州茅台和瀘州老窖於去年5月以侵犯商標權以及實施不正當競爭為由，同時對聽花酒業提起訴訟。並分別索賠50萬元、30萬元。

其中，瀘州老窖的起訴狀顯示，2021年9月，該公司發現聽花酒業未經其許可，擅自在某搜索引擎的推廣服務中將“國窖”、“國窖1573”作為關鍵詞為其新品“聽花酒”作商業推廣。其不正當地借助瀘州老窖商標高知名度及“國窖1573”產品在白酒高端市場的競爭優勢，吸引網絡用戶點擊其廣告以增加瀏覽、交易機會，涉嫌侵害瀘州老窖注冊商標專用權，同時構成了不正當競爭行為。

對此，聽花酒業官方微博曾發布聲明回應稱，根據與某搜索引擎公司的協議約定，聽花酒業提供的推廣信息不含有任何違反國家有關法律、法規的內容，並符合相關政策和規定。

二審共判賠50萬元

聽花酒業公開致歉

8月27日，聽花酒業在官網發布了前述起訴事項的終審結果聲明。

8月18日，公司收到四川省高級人民法院做出的(2023)川知民終185號和186號民事判決書。法院認為聽花酒業上述行為不構成商標侵權，但屬於《中華人民共和國反不正當競爭法》第二條第二款規定的不正當競爭行為。

依據第十七條第四款規定，基於貴州茅台和瀘州老窖未舉證證明其因被侵權所受損失和侵權人所獲利益，但結合貴州茅台和瀘州老窖的企業知名度等因素，最終法院裁決該公司賠付貴州茅台30萬元、瀘州老窖20萬元。

在聲明中，聽花酒業表示此次搜索推廣行為是“無心之過”。向貴州茅台、瀘州老窖致以誠摯的歉意，並真誠地感謝他們的監督與鞭策。

而除了貴州茅台、瀘州老窖外，聽花酒業還表示，公司曾在測試中使用過五糧液、郎酒等有關白酒品名的關鍵詞，並向96個白酒品名關鍵詞所涉及的水井坊、古井貢酒、上海貴酒等77家酒企致歉。

近年來爭議不斷

除了與貴州茅台、瀘州老窖的訴訟事項外，近年來，圍繞聽花酒業的爭議仍舊不少。

首先是聽花酒業的品牌故事，據說在一天淩晨四點，聽花酒總設計師、青海春天的董事長張雪峰在小憩時，夢境中自己來到了雪山，太上老君腰係金繩、白髯飄飄來到他麵前，揮起拂塵在他手心寫下一個“活”字，翩然而去。受到啟發後，張雪峰帶隊成功釀製出了“聽花酒”。

值得注意的是，此前青海春天旗下冬蟲夏草“極草”品牌，據悉就是張雪峰遇見活佛用蟲草醫活了垂死之馬，受啟發創立的。

而這款經太上老君“指點”誕生的聽花酒，其售價也令人乍舌，官網顯示，聽花酒醬香風格、濃香風格精品裝售價均為5.86萬元/瓶，標準裝售價為5860元/瓶。對比飛天茅台指導價為1499元，一瓶標準裝聽花酒相當於近4瓶飛天茅台；一瓶精裝聽花酒則相當於近39瓶飛天茅台。

其次，2021年1月，宜賓聽花酒業還舉辦了中醫理論指導白酒健康化研討會，發布了《飲用聽花酒對成年男性身體機能影響的探索性研究》報告，透露參與試驗的健康成年男性誌願者，每日飲用聽花酒50ml、連續7天後，其免疫功能、睡眠質量、男性功能等均有不同幅度的提高。

此外，去年7月，青海春天發布公告稱，為進一步推進自身在酒水快消品板塊業務的發展，公司聘請了1998年“諾貝爾生理學或醫學獎”獲得者穆拉德、2013年“諾貝爾化學獎”獲得者瓦謝爾出任公司聯席首席科學家。聽花酒業也將這兩位諾貝爾獎獲得者介紹放在官網首頁，稱二位是受青海春天委托對聽花酒業優化產品釀造工藝，強化酒體價值提供技術支持。

盡管聽花酒宣傳“亮點”不斷，但近年來其背後上市公司青海春天的業績表現卻欠佳。

財報數據顯示，近三年來公司營收增長乏力，且處於持續虧損中。2020年至2022年，公司營收分別為1.24億元、1.28億元、1.6億元；合計歸母淨虧損超8.5億元。2023年半年報顯示，期內公司實現營收1.07億元，同比增幅不到2%；歸母淨虧損0.51億元，同比降幅3.38%。

頻受“仙人”指點的董事長張雪峰，似乎還沒遇到業績方麵的“對口指導”。

股價方麵，截至發稿前，青海春天每股報8.04元，年內股價跌超34%。

編輯：喬伊

審核：陳思揚

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