佳琦又翻車了。李佳

這一次，琦直他對著自己口中的播带“所有女生”開了一槍。

有網友在直播間吐槽花西子越來越貴了。货翻李佳琦回懟：不要亂說，车花传闻眉筆一直79，西客國貨品牌很難的应高佣金，有時候找找自己原因，李佳這麽多年了工資漲沒漲，琦直有沒有認真工作？播带

#李佳琦帶貨言論惹爭議#迅速登錄熱搜。根據網友發出購物車截圖，货翻對比去年“雙11”和“6·18”大促，车花传闻花西子在李佳琦直播間的西客價格確實一直是79元。

李佳琦口中的应高佣金沒有漲價或許是事實，國貨難帶也是李佳現實，但作為王牌帶貨主播，居高臨下讓消費者“找找自己的原因”，質疑其“工資漲沒漲，有沒有認真工作”，實在讓人氣不過。

評論區淪陷在一片聲討中。“當老板久了不知道打工人的苦了。” “當初眉眉長，眉眉短，現在你富貴了，嫌眉眉窮了”……

9月11日，李佳琦就直播間怒懟網友一事發文致歉稱：“深知大家的工作都是辛苦和不容易。說的話辜負了網友的期望，真的很抱歉。”。此前，李佳琦因網友質疑產品價格怒懟網友：“有時候找找自己原因，這麽多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作。”，引發消費者不滿，李佳琦花西子接連被送上熱搜。

對此，花西子客服工作人員回應稱，此事己經記錄，會有專門的部門進行調查，針對網上流傳的 80%傭金問題，客服表示暫不清楚。

眾所周知，李佳琦和花西子的關係密切。這些年，李佳琦不遺餘力地力挺國貨有目共睹。在激烈的美妝競爭中，助力花西子、完美日記等品牌成功突圍。

深度捆綁李佳琦

在李佳琦直播間一戰成名的花西子，一度非常依賴直播間的銷量帶動。據北京商報，根據公開數據，2019年花西子品牌李佳琦直播間銷量占比為18.48%，2020年為15.55%。

但直播帶貨歸根到底是生意，即便是“親兒子”也要明算賬。有媒體報道稱，雙方早期合作時傭金比例很高。

和頭部主播的深度捆綁與高傭金意味著營銷費用的巨大支出，據北京商報2022年報道，有數據顯示，花西子早期僅在直播平台上每月營銷費用就投入2000萬元。

經過重金營銷的野蠻生長期，近些年的花西子開始有意撕掉“依賴李佳琦”“重營銷輕研發”的標簽。

欲撕營銷標簽

根據內部人士透露：“對於花西子過度依賴李佳琦的說法，花西子一直不願多談。外界一直將花西子和李佳琦不斷捆綁，花西子希望能夠早日撕掉這一標簽。”

拓展自播渠道發展是花西子擺脫標簽的方式之一。據了解，目前僅抖音平台，花西子就布局了7個官方直播賬號，據一位接近花西子的內部人士透露，隨著花西子自播渠道的不斷拓展，李佳琦在花西子產品銷售中的比例會不斷減少。

據了解，目前李佳琦在花西子整個銷量當中的占比不到5%。同時，北京商報記者了解發現，在今年的“雙11”大促預售首日，花西子僅在李佳琦直播間上線了四款產品。

除了加大自播渠道布局，花西子也希望通過加大研發投入撕掉重營銷的標簽。2022年3月，素有“中國化妝品研發第一人”稱號的李慧良加入花西子，她表示，花西子未來要打造的，是門類完善、技術先進的東方美妝研發體係。