原創首發 | 金角財經

作者 | 柯基的柯

中國手機市場，注定再起波瀾。华为何机

8月29日，华为何机華為官方微博突然宣布推出“HUAWEI Mate 60 Pro先鋒計劃”，华为何机線上商城與線下門店直接開啟預售，华为何机發售產品為12+512G版本的华为何机華為Mate60 pro手機，售價為6999元。华为何机

就在兩個小時後，华为何机箭在弦上的华为何机OPPO不得不發布自己全新一代豎向折疊屏產品 Find N3 Filp，OPPO 首席產品官劉作虎興致勃勃：這款全新折疊手機將開啟折疊手機行業一個新的华为何机時代。

要知道，华为何机全網的华为何机數碼以及手機愛好者已經將更多的目光放到了華為的Mate60係列上，價格和參數甚至都不在考慮範圍內，华为何机直接閉眼入，华为何机唯恐自己搶不到首發。华为何机

過去這幾年，國產手機的高端化可謂乏力，在華為因為製裁等原因“離線”的這段時間內，包括OPPO在內的一眾國產手機品牌並未填補高端市場空白，反而繼續讓蘋果擴大了勢力範圍。

隨著華為的強勢歸來，OPPO等一眾國產手機品牌可能錯過了進軍高端市場的最後窗口期。

手機成了“全村最後希望”

在芯片猝死、loT收縮之後，OPPO的手機業務將決定整個公司的未來業績走勢。

在手機產品趨於同質化的今天，UI交互設計、產品外觀等層麵已經很難找到突破點，隻有從底層芯片上深挖，才有可能從根本上創造出產品的差異化競爭。

在造芯路上，OPPO足足走了四年，此前已經做了準備。2019年，正式宣布造芯時，陳明永就表示，未來的3年內，OPPO將持續投入500億元研發，這其中包括芯片。

但四年下來，OPPO收效甚微，這期間一共推出了兩款芯片產品。OPPO第一顆自研芯片馬裏亞納MariSilicon X，主要應用在影像領域。2022年12月，OPPO發布了第二顆自研芯片馬裏亞納MariSilicon Y，這是一款藍牙音頻芯片。

影像、音頻這類領域，放到消費者層麵，就是過去十年國產手機陣營裏老生常談的拍照與音樂功能，幾乎是新款手機升級的“必選項”，並不能從根本上實現手機產品的差異化競爭。

況且，上述兩款芯片的成本長期居高不下。OPPO芯片產品高級總監薑波當時稱，從成本、投資回報等商業角度看，馬裏亞納Y都“非常不劃算”，流片成本非常昂貴。

換言之，OPPO四年時間“憋”出來的兩款芯片，不僅無法實現產品的差異化優勢，並且應用成本較高，很難直接提升手機的產品銷量。

因此，在“降本增效”成為整個科技互聯網行業“主旋律”之下，OPPO聚焦手機主業，從而減少對其他業務的資源投入。

但是，OPPO目前所處的手機行業是名副其實的存量市場，市場大盤整體長期處於停滯狀態，市場調研機構IDC發布的報告顯示，2023年二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬台，同比下降2.1%；市場調研機構Counterpoint稱，二季度，中國手機市場銷量創下2014年以來同期最低水平。

也就是說，疫情的結束並未直接刺激到中國手機市場的增長，OPPO若想從實現突圍，依靠的並不是拓展新的市場，而是要“卷死”競品。

在沒有自家的核心芯片支持之下，OPPPO很難在產品層麵上“卷死”競品，就隻能回到營銷與渠道這條老路上。

高端手機市場迎來“大結局”

OPPO推出的折疊屏手機Find N3 Flip是公司戰略收縮、聚焦手機主業後的首款高端機型，但並未給OPPO帶來符合預期的回報。

隻不過，Find N3 Flip首發便遭遇了一記“悶棍”，OPPO發布會開始前兩個多小時，華為突然發布致用戶的一封信，宣布Mate60 Pro手機現在開售。

一機激起千層浪，華為當天直接登頂微博熱搜榜，連即將召開秋季發布會的蘋果也莫名其妙登上了熱搜。

對此，有網友表示：“有的廠商沒開發布會，和開了一樣；有的廠商開了發布會，和沒開一樣。”

到了正式開售的環節，華為Mate 60 Pro更是在數秒內被搶購一空，並且在網絡上出現了大量黃牛炒貨囤貨的現象，此等首發銷售的火爆場麵，已經多年未曾在手機行業內出現過了。

有消息人士透露，華為已對Mate 60 Pro加單。也有分析師稱，今年華為手機的出貨量，整體應該可以達到4000萬-5000萬台。

毫無疑問，華為 Mate 60 係列的目標有且隻有一個，搶回過去四年失去的高端市場。2021年財報，華為營收暴跌2500億......曾經全球前三的華為，在國內一度跌出前五，直到今年才有所起色。

華為Mate 60 Pro的如此強勢表現，意味著中國手機的高端市場將重回華為與蘋果的“絕代雙驕”時代，留給OPPO去攻堅高端市場的空間已經不多了。

在華為被製裁前的2020年上半年，華為在中國高端手機市場（600美元以上）中，份額一度超過蘋果，達到了44.1%。兩年後的2022年第二季度，據IDC數據，中國高端手機市場中，蘋果吃掉了約77%的份額。

也就是說，在華為暫時“離線”的這段時間內，其他國產手機品牌並未在高端手機市場中站穩腳跟，期間實現的份額增長，多以中低端機型為主。

據IDC 2021年上半年的統計數據，OPPO的高端機市場份額仍在5％左右徘徊，不僅難及蘋果、華為兩大巨頭，也落後於vivo、小米等對手；2021年下半年不進則退，按照調研機構Counterpoint最新數據，2021年7月份，蘋果在中國高端手機（600美元以上）市場的份額達到了63％，華為和vivo以14％的份額並列第二，小米以6％的份額排名第三，而OPPO僅以1％的份額位列第四。

在此情勢之下，包括OPPO在內的一眾非華為係的國產手機品牌，若想在高端市場中有所聲量，是需要旗艦機型或者拳頭產品來劃開缺口。

至少在目前的態勢來看，隨著蘋果在一周後發布iPhone 15係列，將直接與華為Mate 60係列在高端市場上短兵相接，兩大巨頭“火星撞地球”般的對碰之下，必然會讓OPPO的Find N3 Flip很難在高端市場有所聲量。

靠中低端越過山丘？

在華為暫時“離線”的這段日子，OPPO依靠著多品牌策略，在中低端市場建立了自己的話語權。今年一季度，OPPO打敗蘋果、vivo、小米等廠商，以19.6%的市場份額登上國內智能手機市場出貨量第一的寶座。

OPPO旗下的realme子品牌，通過堆料與低價策略一度取得成功，2018年成立，2021年全球銷量破億，成為史上最快出貨量超過一億部的品牌。

旗下另一子品牌——一加直接肩負起“卡位”紅米的重任，直接切入中端市場。今年2月，一加發布Ace2機型，第一次主動地往自己身上貼上了“極致性價比”的標簽——這曾是幫助紅米製勝手機市場的法寶。

但到了高端市場，OPPO就開始吃癟，首先，此前積累的渠道優勢難以成為關鍵的勝負手，高端市場終究是比拚產品核心技術與體驗的，渠道鋪設得再下沉與廣袤，也很難影響最終消費者的購買決策。

其次，OPPO慣用的中低端機型的技術下沉策略也將失效，高端市場需要的是對前沿技術和體驗的應用，而非已有技術和體驗的複製和局部優化。

在過去兩年，整個手機行業都在將大量原本的旗艦、次旗艦的配置已經被陸續下放至中低端機，譬如二季度華為發布的nova 11係列上，衛星通信、昆侖玻璃、可變光圈這些曾專屬於高端Mate係列的功能，也都已經全部下放。更多類似的操作可能會在各家手機廠商身上陸續出現。

原本用在旗艦手機上的驍龍8+芯片，今年用在了中端機上，而12GB內存乃至24GB運行內存、512GB乃至1TB的大內存，都有可能會成為部分中端機的標配。

最後，OPPO的折疊屏旗艦+影像旗艦策略是避重就輕，圍繞著手機的非核心領域進行產品優化，並非華為mate 60係列圍繞著係統、網絡形式、通話性能等核心環節展開產品優化。至少從目前的市場反饋來看，消費者是願意為手機的“硬實力”去買單。

此次華為發布的Mate60 係列，實測平均網絡下行速度已經達到了436.66Mbps，達到了通常的5G網絡水平。這意味著，華為可能會時隔三年，重回5G手機市場，在製裁與封鎖中，已經找到5G破解之法的華為，恐怕不會再給任何一個國產品牌在高端市場逆襲的空間。

參考資料：

北京商報 《OPPO造芯啟示錄》

澎湃新聞 《OPPO終止自研芯片業務：考慮手機市場不確定性，作出艱難決定》

DT商業觀察 《華為回來了，哪個手機品牌最慌?》

雷達財經 《截胡OPPO，華為手機王者歸來？》