記者李靜、小老头王開智

一夜之間，活力活力28的直播直播間“火了”。主播是间从挤爆三個“小老頭”，背景是破产工人正在包裝，直播間就設在車間。危机

近日，活力自李佳琦發表不當言論後，直播消費者對於直播涉及的间从挤爆品牌花西子好感度下降，對於“平價且良心”的破产老牌國貨好感度不斷增強。不少國貨品牌借此機會大力營銷，危机被網友稱為“樸實無華的到被商戰”。在這場“商戰”中，小老头活力28也在直播間“重出江湖”。

9月15日，記者聯係到直播間所屬公司成都意中洗滌用品有限公司，工作人員回應，“公司現在生產需求極大，我們全部都在搞運轉。”而對於這波“國貨潮”，山東財經大學區域經濟研究院院長、教授董彥嶺表示，任何企業都有翻盤的機會。情懷和氛圍，對於消費者來講都是短暫的；從長期來講，要擁有粘性客戶，還是要靠品牌的質量和風格。

三個“小老頭”開直播，10萬網友在線

9月14日晚，“被活力28直播間的網友感動到了”的詞條衝上熱搜。

三個“小老頭”在不熟悉直播流程的狀態下開了直播，他們身後堆著洗衣粉，車間裏傳來風扇噪音，畫麵也一度卡頓。在直播間，“小老頭”稱，“我們沒有直播的專業團隊，我們是臨時抽調臨時客串的。”因為不了解平台規則，在被封好幾次之後，“小老頭”不敢說話，隻好向網友舉著提示牌。網友喊話，換年輕人來做主播，找專業團隊做運營。“小老頭”回答，“年輕人都不進廠了，我就是廠裏最年輕的。”

當晚，兩三萬人同時在線守在直播間。三個“小老頭”輪流直播，他們最初喊“孩兒們”，後來才羞澀地喊出“活力寶寶”。直播過程，他們時不時地提醒著大家不要刷禮物。“小老頭”不會上架操作，不懂“小黃車跑了”，網友在線教學。網友甚至刷屏提醒他們關閉“晚發即賠”，否則會因為沒有及時發貨而賠錢。

三個“小老頭”在不熟悉直播流程的狀態下開了直播

隨著直播間關注度持續走高，洗衣液訂單激增。“小老頭”在直播中介紹，為了能及時發貨，車間又新開了一條生產線。

15日上午，記者聯係直播間所屬的成都意中洗滌用品有限公司，工作人員回應，“公司現在生產需求極大，我們全部都在搞運轉。”

“如果巔峰留不住，那就重走來時路”

直播爆火背後，人們再次關注這個國貨品牌活力28的曆史。

活力28始建於1950年，是湖北沙市的國產品牌，一句“活力28，沙市日化”的廣告詞讓其火遍大江南北。

今年6月，活力28曾被曝欠薪、欠貨款，經營狀況不佳。6月1日，湖北活力集團有限公司宣布遣散所有員工。

據了解，成都意中洗滌用品有限公司是湖北活力集團有限公司的代加工企業。而這些直播的背後，是他們的清倉式自救行為。

一句“活力28，沙市日化”的廣告詞曾火遍大江南北

據抖查查顯示，“活力28衣物清潔旗艦店”於9月13日在抖音開啟首次直播，其粉絲數不斷飆升，目前賬號粉絲已經達到268萬。

記者注意到，9月15日一早，直播間就有10萬+網友同時在線。另外，該賬號在新星主播榜衝到第一名。直播間裏，“小老頭”提醒，“現在預售，15天發貨，請大家理性下單。”

這個直播賬號的主頁上寫著：“如果巔峰留不住，那就重走來時路。”有網友留言，活力28現在已經破產，這一次如果不把活力28搶救過來，從此以後，經曆三起三落的活力28就可能沒有了。

專家：最好的路子是忘記熱度，專心致誌做品質

“李佳琦事件”之後，“老牌國貨熱”引發連鎖效應，各國貨品牌紛紛直播“整活”，直播間更是出現了大亂燉式的國貨拚盤。鴻星爾克的直播間裏主播用蜂花洗頭，雪蓮冰塊櫥窗賣白象方便麵、蜜雪冰城，鬱美淨一夜漲粉50萬，活力28直播間場均觀看人次超260萬。

“小老頭”在直播中

對於這波“老牌國貨熱”，山東財經大學區域經濟研究院院長、教授董彥嶺表示，要理性對待。“這說明大家消費理性回歸，不盲目追捧特定品牌，而是考慮自己的需求和性價比。另外，還說明國產品牌的質量和技術實力過硬。”

對於曾經一度陷入生存危機的一些國貨品牌，能否翻盤？董彥嶺說，任何企業都有翻盤的機會。很多品牌經曆過高光時刻和至暗時刻，挫折不足為懼。作為商品，能給消費者提供價值，有對路數的營銷手段，都有機會在這次熱潮中脫穎而出。

不過，流量和熱度終將散去，國貨品牌在這樣的氛圍、情懷、機遇下，如何留住消費者？在董彥嶺看來，“情懷和氛圍，對於消費者來講都是短暫的；從長期來講，要擁有粘性客戶，還是要靠質量和風格。作為一家品牌，最好的路子就是忘記熱度，專心致誌做品質。”