前段時間，被免鬧得沸沸揚揚的职天重回甄选直播東方甄選“小作文”事件，最終以董宇輝升職並擁有個人工作室、后孙孫東旭被免職並辭任公司非執行董事而告一段落。东旭东方

12月29日，被免孫東旭被免職13天後現身東方甄選直播間。职天重回甄选直播

孫東旭被免職13天後現身東方甄選直播間 圖/直播截圖

在直播中，他自嘲現在更加注重表情管理，东旭东方要始終麵帶微笑，被免不能過於嚴肅，职天重回甄选直播避免給不熟悉的后孙朋友留下誤會。

他稱自己之前發了一個很認真的东旭东方道歉視頻，全網播放量5000多萬，被免導致現在自己的职天重回甄选直播知名度特別高，但是后孙美譽度低，覺得特別尷尬。

他也再次解釋了此前的“摔手機”事件：“那天真的沒有摔手機，我心情是比較緊張和忐忑的那種狀態，那天的發揮不是我平時講話的狀態。”

值得注意的是，29日晚8時許，董宇輝也在個人賬號上更新了視頻，預告其新賬號“與輝同行”將於30日中午12點發布首條自製視頻。

29日晚8時許，董宇輝也在個人賬號上更新了視頻

此前，“小作文事件”持續發酵後，董宇輝的身份從“帶貨主播”變為“東方甄選高級合夥人”，並被任命為新東方集團董事長文化助理，兼任新東方文旅副總裁。

12月18日晚間，董宇輝重回東方甄選直播間，與俞敏洪同框直播。俞敏洪宣布，計劃一個月後，董宇輝將成立單獨直播間，為其建立工作室。

12月22日，與輝同行（北京）科技有限公司成立，法定代表人董宇輝。注冊資本1000萬元，經營範圍包含鮮肉零售、網絡文化經營、演出經紀等。值得一提的是，該公司注冊地址與東方甄選關聯公司東方優選（北京）科技有限公司為同一棟樓。

董宇輝曾表示，個人工作室並非單獨為他開設的平台，仍然由東方甄選100%控股，新賬號的GMV計入東方甄選財報。

據媒體報道，董宇輝新公司背後控股公司為北京新東方迅程網絡科技有限公司，法定代表人是孫東旭，俞敏洪為實際控製人。

12月26日，董宇輝新賬號“與輝同行”已獲平台認證，認證信息為“與輝同行（北京）科技有限公司”。目前，該賬號已有196.6萬粉絲。

董宇輝新賬號的認證信息為“與輝同行（北京）科技有限公司”

在董宇輝升職並成立新公司的同時，12月17日晚間，東方甄選在港交所發布公告稱，解除孫東旭行政總裁、執行董事職務。但在公告所附的董事會成員名單上，孫東旭仍然被列為非執行董事。

12月22日，據東方甄選公告，孫東旭已辭任公司非執行董事一職，即時生效。

公告表示，孫先生之辭任乃由於鑒於最近的輿論風波，其對本公司品牌及聲譽管理不善。董事會認為，孫先生之辭任將能夠更好地維護本公司股東的利益。

圖為孫東旭資料圖，此前俞敏洪透露稱，孫東旭不會離開東方甄選 圖源：VCG

12月23日，俞敏洪在評論區透露稱，孫東旭不會離開東方甄選。

12月29日，孫東旭再次現身東方甄選直播間，引來網友熱議。

不少網友表示“支持小孫”“希望他振作起來，好好發展”“沒有賣慘，反而讓人覺得很真誠”。但也有網友質疑“都是苦肉計”“自導自演博流量的吧”。

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東方甄選“賣掉”新東方

剛從“小作文”風波中走出的東方甄選，正加速對董宇輝獨立IP的布局運營和對教育業務的剝離。

12月27日，剛在抖音上線的董宇輝獨立IP賬號“與輝同行”粉絲數突破130萬大關，單日漲粉超100萬。賬號在簡介中明確，將於2024年1月9日進行首場直播。與此同時，東方甄選也在12月27日發布公告稱，董事會已批準東方甄選向母公司新東方建議出售教育業務，合計代價15億元。而在此次出售完成後，東方甄選將不再經營在線教育領域，成為一家專門的自營產品及直播業務運營商。

“與輝同行”單日漲粉超百萬

“少年，夢要你親自實現，世界你要親自去看。”伴隨著熟悉的“董宇輝”風格，“與輝同行”抖音賬號在12月27日晚8點發布了第一條視頻作品，與此同時，“跟著董宇輝在抖音學習”話題也登上抖音熱榜。目前，該賬號已開通商品櫥窗，但未上架商品，簡介中明確顯示賬號首播時間為2024年1月9日。

北京商報記者注意到，盡管“東方甄選”抖音賬號還未對“與輝同行”賬號開展宣傳，但在“董宇輝”IP的加持下，該賬號已實現單日漲粉超100萬的驚人體量。數據顯示，12月26日，“與輝同行”賬號粉絲不足10萬，截至12月27日晚9點，該賬號粉絲已超過130萬。

目前，“與輝同行”賬號的認證主體為與輝同行（北京）科技有限公司。天眼查信息顯示，該公司由董宇輝為法定代表人、執行董事、經理，俞敏洪擔任監事，北京新東方迅程網絡科技有限公司全資持股。

在此前的直播中，董宇輝與俞敏洪曾透露，將為董宇輝設立專門工作室，方便董宇輝最大化發揮特長。在董宇輝獨立工作室產生的收益都會計入到東方甄選，既保證東方甄選的利益，也保證個人能力最大化的發揮和自由度。

剝離教育業務步伐加快

東方甄選還在12月27日發布公告，披露剝離教育業務的最新進展。公告顯示，此次出售事項為新東方集團業務重組的一部分，旨在更明確地劃分業務線，及更好地使其業務部門與運營環境保持一致。

出售事項的標的主要包括東方優播（香港）教育有限公司的全部股權；北京酷學慧思網絡科技有限公司的全部股權；西安睿盈慧師網絡科技有限公司的全部股權和集團運營大學教育及機構客戶業務分部的相關資產。

公告顯示，本次出售業務東方甄選預計錄得收益約16.53億元。在出售事項完成後，東方甄選及新東方集團所運營的行業將相互區分且各不相同，東方甄選不再經營在線教育領域，而是成為一家專門的自營產品及直播業務運營商。同時，東方甄選與新東方集團之間不再有任何有關教育業務的關連交易。

而對於出售事項的所得款項，東方甄選在公告中表示，款項將用於營銷及銷售，人才入職及挽留，研發，一般發展及營運自營產品、直播業務及一般營運資金。資本市場維度上，12月27日，東方甄選收盤價為26.850港元，跌幅6.93%。

針對東方甄選的近日動作，素履谘詢創始人鬱苗在接受北京商報記者采訪時指出，從教培領域轉至直播電商領域，新東方（東方甄選）在轉型時很大程度上具備一定“唯一性”。但新的領域有新的價值規律和新的行業規則，是去適應規則還是用自己的特殊實力去修訂規則，目前的新東方（東方甄選）仍處在博弈狀態。

“東方甄選和董宇輝未來的長久發展如何，還有待時間的考驗，但東方甄選剝離教育業務的動作，無疑是為自己全力發展電商業務做準備和積累，也是讓自身業務更集中更垂直的舉措。”鬱苗說道。

北京商報記者 趙博宇