國內空調行業中，一度有一種說法，这回栽了叫“張瑞敏的转曾珠腦，董明珠的叫板嘴，何享健的董明大王胸，李興浩的空调手。”李興浩是快刀手何許人也，能和白電三巨頭齊名？这回栽了他就是誌高空調的創始人，這個品牌雖然現在已經銷聲匿跡，转曾珠但在巔峰時期是叫板空調界的第四大巨頭之一，銷量也吊打海爾、董明大王直追格力。空调在那個時期，快刀手李興浩還親口懟過董明珠，这回栽了說她“隻是转曾珠會營銷，天天打廣告”。

文 | 金融八卦女作者：鄧碧蘿小腰總

國內空調行業中，一度有一種說法，叫“張瑞敏的腦，董明珠的嘴，何享健的胸，李興浩的手。”

李興浩是何許人也，能和白電三巨頭齊名？他就是誌高空調的創始人，這個品牌雖然現在已經銷聲匿跡，但在巔峰時期是空調界的第四大巨頭之一，銷量也吊打海爾、直追格力。在那個時期，李興浩還親口懟過董明珠，說她“隻是會營銷，天天打廣告”。

然而，現在的李興浩卻身陷險境，人已涉案被控製，在法院受審。

1.

/ 曾經的空調猛人李興浩被控製，

疑因挪用公款/

近日，多家媒體報道，誌高空調的實控人李興浩目前已被公安機關控製，所涉及案件已經開庭。

據每日經濟新聞報道，深裝總建設集團股份有限公司的知情人士證實，關於公司股東之一的李興浩案件，“我們所知道的是，他被公安機關控製了，具體細節我們下麵（的人）不知道，但上個月我聽說這個案件已經開庭了”。

▲數據顯示，李興浩持有深裝總建設34.57%的股權

根據一位深圳市裝飾行業協會的工作人員稱：

“他（李興浩）隻是掛名的副會長，具體情況不太清楚，我們一直聽說他的案子開庭了，（涉案）主要是因為（被指）挪用深裝總建設的‘公款’。”

據每日經濟新聞記者從深圳市福田區人民法院獲得的信息顯示，李興浩所涉案件號碼帶有“刑”字。所以，具體案件到底是什麽罪名，最終會怎麽判，都未可知。

深裝總建設成立於1983年7月，如今已經40年過去，是一家老企業了，主營業務現在的經營情況可不妙，某個大型房企陷入危機之後，拖累了一大批企業，其中就包括深裝總建設。

“該房企欠（深裝總建設）很多個億是肯定的。”有深裝總建設的職工說，“大部分員工去年（因為不發薪酬）就走了，從爆雷以來，走了兩三百人——這隻是總部的，現在員工可能還有100多人。”“內部不發工資最大的原因是深裝總建設收不了錢……工程款有十幾個億收不回來，因為別人不敢結算。”

而根據家電圈報道，李興浩早就不負責誌高空調相關業務，這幾年，以肖鳳麟為代表的管理層在經營著誌高空調。誌高空調這一品牌的經營方，也已從原來的“廣東誌高空調有限公司”變為“廣東省誌高格物科技有限公司”。

要知道，2009年上市的時候，李興浩就以18億港元的身家登上富豪榜，第二年，誌高空調的全年營收超過了9個億，打敗海爾，銷量排進前三，風光無限。那時候李興浩敢公開叫板董明珠，說 “董明珠不是神，格力的製造並不比誌高的好，隻是會營銷，天天打廣告。”

▲圖片來源：誌高空調微信公眾號

除了在商界放話，2012年李興浩還當代表提過建議，說國家可以建立一個轉贈平台，讓公民自願轉讓二胎生育指標，被網友炮轟。

對網友的話，李興浩沒有回應，轉頭他從格力手上挖走了代言人成龍，還放話說“2020年銷售額要突破1000億”。

可是，最後誌高空調卻沒能延續“1000億夢想”：

2019年誌高空調創下最高紀錄，虧損14億元。

2020，誌高空調和李興浩都上了“老賴” （失信被執行人）名單。

2021年年底，誌高空調未按規定披露中報、年報，被強製進入退市程序。

2022年4月4日，誌高空調正式退市。

那麽，低調多年的誌高空調，是如何從當年的四大巨頭之一掉隊的呢？

2.

/ 農民登上富豪榜，

“快刀手”李興浩一戰成名/

國內空調行業中，一度有一種說法，叫“張瑞敏的腦，董明珠的嘴，何享健的胸，李興浩的手。”

李興浩的手，是指他的外號“快刀手”，而他另一個外號則更直接明了，叫“經商發燒友”。

這兩個外號，都是來源於他的生意特點——隻要是他看準的商機，可以以極快的速度切換行業。

李興浩本來是廣東省佛山市南海的一個農民，但是他並不屈服於命運，選擇出去闖蕩。

早年間，他賣過冰棍，開過酒樓、碎布廠、織帶廠……甭管什麽行業，有沒有經驗，隻要他覺得有錢賺，說幹就幹。

1993年，李興浩終於找到了一個能長期幹的方向，那就是空調。

這也源於他的換行經曆：開飯店的時候，李興浩發現店裏安裝的空調經常出問題，一叫師傅來修，花個上百塊。八十年代的上百塊，可是一筆巨款，於是他飯店關了之後又開了一家空調維修店。維修店越做越大，擴成了一個空調維修中心，員工都有兩百多名，這時候，李興浩萌生了自己生產製造空調的想法。

這次，建廠的大把投入砸進去，“快刀手”再說想改行就改行，也沒戲了。

1993年10月，一個台商考察了李興浩的空調維修站，倆人決定合資建廠，一人出600萬，李興浩占股51%，台商占股49%，這個空調廠，就是誌高空調的前身。

這一年，海爾集團和美的電器分別在上交所和深交所掛牌上市。

這一年，董明珠在格力的銷售額達到5000萬，占比六分之一，奠定了“金牌銷售”的江湖地位。

命運的齒輪，轉起來了。

建廠之後，李興浩的“快”又發揮出了作用。不到兩年的時間，他就建起了20多個配套廠，準備大幹一場。那時候，科龍正在空調行業大打價格戰，李興浩就宣布自家空調隻賣2980元，但是成本卻要3600元，算下來是在虧本賣。

但就在這時，李興浩卻遭遇了背刺。他的合作夥伴選擇撤資，還帶走了技術、生產、營銷等關鍵崗位的骨幹，單方麵宣布誌高空調破產，使誌高空調的賬戶被佛山市人民法院查封，而查封的第二天就是給員工發工資的日子。

錢沒了，人也沒了。在這危難之際，李興浩說“我今天連開會的錢都沒有，但是我的目標是造出世界上最好的空調。"

隨後，他獲得了供應商的支持，用一張800萬的“白條”換來了開工生產的物料，公司不僅沒死，還發展壯大，成了當時商界的融資傳奇。

回憶起這段曆史，李興浩曾感歎：“我應該感謝這位合夥人：第一感謝他投資給我，幫助我走上了空調行業；第二感謝他離我而去，讓我能夠放開手腳按自己的思路發展；第三感謝他用這麽複雜、殘酷的事來鍛煉了我的心智，讓我具有更加強大的意誌力去麵對未來的任何困難。”

1999年，誌高空調的銷量達到20萬台，不隻是在國內賣，還出口挪威，當地經銷商轉手一賣，1500美元一台。這價格震撼到了李興浩，他開始狂招會英語的人，出去拉外銷單子，高提成重獎。

2005年，誌高空調的年銷量達到400萬台。2006年前後，科龍的一批骨幹技術大牛跳槽到誌高，誌高很快就迎來了巔峰時刻。

2009年，誌高空調的營收超過60億，排在格力、美的和海爾的後麵。隨後的家電下鄉，更是讓價格便宜的誌高空調狂賣了一波，營收突破百億大關。

這一年，誌高控股成功在香港上市，李興浩的身價暴漲到18億港元，還放話“要超越海爾、格力、美的”。

然而，他沒料到，這一年就是誌高空調的巔峰時刻，從此就要開始走下坡路。

3.

/ 叫板董明珠、搶下成龍，

賣身籌錢也救不了誌高/

在誌高空調發展過程中，李興浩挖走了很多格力的人，讓董明珠很生氣，公開懟李興浩：“誌高用的人，都是格力不要的人。”

李興浩也不甘示弱，說：“董明珠不是神，格力的製造並不比誌高的好，隻是會營銷，天天打廣告。”

2011年年底，李興浩決定隱身幕後，把公司交到了技術派高管鄭祖義手中。

一位誌高空調的內部人士透露，雷江杭、丁小江等誌高創業元老悉數退出，廣東誌高董事會中五位新成員，除了董事長鄭祖義、副董事長兼總裁黃興科外，還有負責技術的副總裁林崐、一位管外銷的副總裁及一位管財務的副總裁。三位副總裁均是新提拔的。

鄭祖義是清華大學製冷博士後，上任就推出了“雲空調”的新理念。這和我們現在常說的“智能家居”相似，就是用手機能開空調。

但是十幾年前推這個功能卻太過先進了，那時候微信才剛開始普及，公眾號、小程序都沒誕生，消費者連智能的概念都沒有。

同時，還有兩個問題出現：一方麵，空調節能補貼在逐漸退出，市場開始收縮；一方麵，電商興起，其他品牌都在轉型線上銷售，誌高卻守著線下門店，錯過了風口期。

2011年，《廈門日報》就發布了報道，家住金榜路的金女士購買的掛式誌高空調在關機時起火，救援人員用了4瓶滅火器和消防栓才將大火撲滅，事發時恰值金女士外出家中沒人，沒有造成人員傷害。

當年的財報中，誌高空調開始出現虧損，雖然1400萬對家大業大的誌高來說不算什麽，但是虧損之後更沒錢搞研發，質量問題得不到解決，形成了惡性循環。

這一來品牌形象更加受損。

但是，誌高的錢不僅沒拿來搞研發提高質量，還砸重金投入做營銷。

2010年開始，格力找成龍做了代言之後，銷售額蒸蒸日上。於是，2014年誌高空調直接挖走了成龍大哥，並一次簽下了十年代言合約。

這可把董明珠氣了個夠，兩方的嘴炮也從此而來。

畢竟，接手誌高的鄭祖義，就是2005年從格力挖走的，當時他是技術顧問兼研究所所長。在董明珠看來，李興浩是技術人員也挖，打廣告的明星也撬，不講武德。

2014年和2015年連續兩年巨虧之後，2016年初，李興浩重新出山，放言要帶領誌高空調重回行業前三、2020年實現千億銷售額的目標。

他確實努力了一把，2017年，誌高控股的年營收再次突破100億元。但是2018年就又“縮水”了，跌到91億元，淨利潤繼續陷入虧損。

數據顯示，2018年，國內家用空調銷量9258.7萬台，同比增長4.32%，零售額突破2000億元。誌高的這點份額，實在是不經看。

2019年，誌高空調再次出現起火的事件：

誌高空調打廣告的時候總說自己是“高端空調的引領者”，有網友就留言笑他，說誌高空調是“著火空調的引領者”。

不隻是這一家被燒，還有開超市的因為誌高空調起火被全部燒毀：

這一年，誌高出現了欠薪裁員風波，資金周轉困難，欠了幾個月的薪才順利把錢發出來，後來又清退了很多人。2018年誌高還有11454名員工，2019年就隻剩下4818人了。

另外，誌高還各種拋售。先是和把設備賣了3000萬，又簽訂售後租回協議暫時繼續用。又把子公司誌高暖通的股份賣給了佛山市金和益投資發展有限公司、王峰、馬俊霞及童誌軍，回款2.04億元。最後，把手上的土地陸續拋售，佛山物業賣了4.5億，另外還簽了3.58億拆遷補償款的協議。

這些錢都沒能挽救誌高的頹勢。

有網友調侃說，成龍是品牌殺手，小霸王、愛多VCD、汾煌可樂、霸王洗發水這些一個都沒逃過，所以誌高的衰敗還得賴成龍，本來他給格力做代言，魔咒應該在格力應驗，結果跳了誌高就把誌高帶溝裏了。

玩笑歸玩笑，走到今天這一步，恐怕還得從李興浩和誌高自身找原因。

參考資料：

《誌高空調創始人李興浩或涉刑事案件！他投資的公司十幾個億工程款收不回來，員工稱公司僅繳納社保和公積金，大部分人已離職》每日經濟新聞

《誌高空調老板李興浩低調布局回歸A股》中國經營網

《李興浩重出江湖：能否力挽誌高困境》光明網

《從格力挖走成龍的誌高空調 卻淪落到賣地求生》中國經濟網