東方網記者黃麗春9月14日報道：“經過近三年的首店商业身百努力，世紀廣場改造更新項目取得重要階段性成果，旗舰將於2023年中秋、店纷國慶期間實現視覺開放。至沓造化同時， 南新世界集團所屬世紀廣場北側5棟商業體外立麵、京路景框燈光工程全部完工，存量首批旗艦店、体改首店將陸續開業。首店商业身百”今天下午，旗舰在黃浦區舉行的店纷世紀廣場改造更新項目新聞發布會上，新世界集團黨委書記、至沓造化董事長陳湧如是 南說。

把南京路步行街打造成世界級商圈是京路景框上海建設國際消費中心城市的重要內容，世紀廣場改造更新項目是存量持續深化南京路步行街轉型提質戰略的重點建設項目。2020年10月，新世界集團作為項目建設主體，承接世紀廣場改造更新項目概念設計方案的落地工作，並同步實施集團所屬世紀廣場北側商業體形態改造、功能轉型和業態提升，打造“新品首發地、網紅打卡地”。

陳湧表示，煥新後的世紀廣場及其北側商業體項目，將努力打造彰顯海派商業文化、引領城市時尚消費的地標，為市民、遊客帶來前沿、創新的活動體驗，為商場帶來新的活力與巨大的商業潛力，更進一步有效輻射南京路步行街東、西兩端，持續助推“中華商業第一街”邁向世界級一流商街，為打造國際消費城市作出更大貢獻。

據悉，世紀廣場北側商業體集中改造，界麵整體以“百變取景框”為設計理念進行形態更新，與世紀廣場“魔力萬花筒”形成交融呼應，體現曆史感、多變性、時代性。在業態提升上，立足於世紀廣場周邊整體業態布局，營造充滿生機與魅力的都市引力場，成為上海新的商業地標和上海城市會客廳理念的生動展示，進一步凸顯南京路步行街“品牌國際化、業態潮流化、客群年輕化”的顯著特征。

上海南京路步行街商業經營管理有限公司常務副總經理王綱介紹，南京東路626-636號項目更名為“春申好市”，將打造成“沉浸式文商綜合體”，引進特色餐飲、主題餐廳等沉浸式食集，更有博物館等文化體驗；南京東路558號項目將打造成“策展型綜合商業體”為目標，打造“策展空間”“藝術空間”，將原本封閉式建築改變為半敞開式，展示全新商業模式，用於品牌發布、潮流展示、快閃活動等。同時，沈大成、真老大房、三陽南貨店等老字號商店將再煥新生，通過主打老字號新國潮，引領世紀廣場傳統老店的更新升級。

“南京路商圈不缺商業，但這裏的商業更需與文化、與科技相結合。”王綱表示，此番調整將不再引入歐美快時尚、黃金珠寶、傳統運動等同質化業態，而是以國際化、年輕化、數字化、新國潮等為關鍵詞，將購物的空間轉化成社交的空間，為南京路商業街不斷注入煥新活力。“未來，這裏將形成商場、廣場和秀場聯動，豐富‘夜經濟’品類，希望給更多的上海人一個再來南京路的理由。”

記者了解到，在本輪調整中，哈根達斯全球概念創新店、大陸首家“變形金剛之方舟”主題餐廳、沉浸式文化商業創新引領品牌THE BOXX、進博集市等，都將陸續亮相南京路。

通用磨坊中國區總裁兼董事總經理蘇強介紹，作為風靡全球的冰激淩品牌，哈根達斯進入中國市場的首店就在南京路。此次即將推出的全球概念創新店，將從藝術化門店設計、精細化門店運營、數智化門店服務入手，打造沉浸式品牌體驗中心，期待成為品牌和城市的雙重名片。

愛訊集團專利事務主管張晶表示，“變形金剛之方舟”主題餐廳的設計根據變形金剛故事情節中的博派飛船打造而成，並融入高質量環球快餐美食、具有收藏價值的商品等，為變形金剛IP愛好者和家庭、情侶、青少年等提供沉浸式餐飲及購物體驗。

THE BOXX“沉浸式虛實交互數字IP演繹中心”將推出多媒體數字光影秀、視覺藝術電子音樂、虛擬數字人展演、元宇宙演唱會等各類優質數字演藝內容。構建沉浸式聲光電、裸眼3D、AR/MR、AI交互、實時雲渲染等新技術融合的Web3.0創新文化消費場景。

更值得期待的是，THE BOXX還將與上海南京路步行街商業經營管理有限公司聯手打造城市IP，以“應光而生 十裏南京路 一個新世界”為主旨，塑造“光”為主題，推出南京路步行街專屬沉浸式多媒體數字光影秀——“追光之城”。逐步實現“內容、商業、數字技術”三位一體、虛實融合，線上線下聯動，打造成為數字文商旅的創新標杆。